En 2019 el 50,33% de las búsquedas de Google terminaron sin que el usuario hiciera clic en un resultado de búsqueda orgánico o de pago.
El dato de arriba preocupa a creadores de contenido y marcas, quienes piensan que esto disminuirá las oportunidades de recibir visitas a su web.
En este post vamos a explicar qué son las búsquedas Zero- click y cómo pueden afectar al posicionamiento de una web.
Las búsquedas zero click o zero click search son aquellas búsquedas en las que el usuario no hace clic en ningún resultado, ya que encuentra la respuesta a su pregunta directamente en la página de resultados de búsqueda (SERP).
Esto se debe a que el motor de búsqueda de Google, que concentra el 94% de las búsquedas globales, está cada vez mejor preparado para interpretar las intenciones de búsqueda de los usuarios y ofrecerles la información que necesitan sin tener que hacer clic en ningún enlace, mejorando su experiencia de usuario.
Este tipo de búsquedas se logran mediante el uso de fragmentos destacados o featured snippets, que son pequeños bloques de texto que se muestran debajo de los enlaces de los resultados de búsqueda.
Los fragmentos destacados contienen información relevante sobre la consulta de búsqueda, lo que permite a los usuarios obtener la información que necesitan sin tener que hacer clic en ningún enlace.
Veamos un ejemplo:
Los fragmentos destacados se crean a partir de las consultas de búsqueda de los usuarios. Google analiza las consultas de búsqueda y, si cree que puede proporcionar una respuesta útil a la consulta, generará un featured snippet. Existen tres tipologías de featured snippets:
A estas respuestas rápidas en forma de fragmentos estructurados o featured snippets se suman los paneles de información o knowledge graphs, que son un formato de resultado de búsqueda que aparece como una caja con información genérica sobre la intención de búsqueda del usuario implementadas por Google para facilitar búsquedas relámpago sobre determinados temas.
Estos elementos, fragmentos destacados y knowledge graphs, ocupan la denominada posición cero en Google.
La posición 0 de Google es el lugar en el que aparece el resultado de búsqueda más relevante para una consulta dada. Este resultado se muestra por encima de los resultados de búsqueda normales, lo que le da a la posición 0 una gran importancia a la hora de atraer tráfico hacia un sitio web.
Las búsquedas sin clic no afectan directamente al posicionamiento de un sitio web, pero sí pueden afectar indirectamente al tráfico del sitio.
Las búsquedas sin clic pueden reducir el tráfico del sitio si el usuario encuentra la respuesta a su consulta en el resultado de búsqueda sin tener que hacer clic en el sitio web. Esto puede ocurrir si el sitio web no está optimizado para las búsquedas sin clic o si el contenido del sitio no coincide con lo que el usuario está buscando.
Hay varias formas de mejorar el posicionamiento en las búsquedas Zero Click. Algunos de los factores que se pueden considerar son los siguientes:
Estos datos parecen revelar que los creadores de contenido y marcas tienen cada vez menos oportunidades de marketing para generar tráfico y leads a sus plataformas, sin embargo, las marcas que encuentren formas de beneficiarse de ese tipo de funcionamiento en los buscadores, incluso sin un clic, serán las que ganen en esta nueva forma de SEO, sobretodo con el objetivo de dar a conocer la marca y compartir información de valor.
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