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En los últimos tiempos, hemos sido testigos de cómo las normativas en torno a las cookies de terceros han ido cambiando. La implementación del Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) y más recientemente la Ley de Mercados Digitales (DMA) ha marcado un antes y un después en la manera en que Europa aborda el uso de estas cookies, impactando significativamente en el mundo de la publicidad digital.
Gigantes tecnológicos como Google han tenido que desarrollar nuevos métodos de seguimiento para sortear las limitaciones que implica el rechazo de estas cookies por parte de los usuarios.
Con la aprobación de la Ley de Mercados Digitales (DMA), Google ha establecido una actualización importante: la versión Google Consent Mode V2.
Desde marzo de 2024, será requisito indispensable implementar un aviso de consentimiento para cookies conforme al Consent Mode V2 si deseas continuar ejecutando campañas publicitarias mediante Google Ads o analizando el tráfico de tu sitio con Google Analytics.
¿Te preguntas cuál es el alcance de esta actualización? Esta herramienta no solo aborda las preocupaciones de privacidad de los usuarios, sino que también ofrece a los anunciantes y propietarios de sitios web formas de mantener la eficacia de sus campañas publicitarias dentro del marco legal.
¿Qué es el Google Consent Mode V2?
Google Consent Mode V2 es una solución proporcionada por Google y diseñada para ayudar a los sitios web a gestionar cómo se recopilan y utilizan los datos de los usuarios en función de su consentimiento para el uso de cookies. Esto permite a los sitios web ajustar automáticamente la recopilación de datos y el comportamiento de los servicios de seguimiento, como Google Analytics y Google Ads, respetando las preferencias de privacidad de los usuarios.
¿Cómo beneficia el Google Consent Mode V2?
Google Consent Mode v2 es esencial para anunciantes, editores, desarrolladores y propietarios de sitios web en Google en regiones con requisitos de consentimiento opt-in.
Esta solución facilita la recopilación de datos cruciales para la optimización de campañas y análisis de rendimiento sin comprometer la privacidad de los usuarios.
Es decir, permite recuperar información valiosa sobre conversiones de Google Ads, incluso de usuarios que no otorgan su consentimiento para ser rastreados, mejorando así la precisión en el desempeño de las campañas mientras se respeta la elección de privacidad de los usuarios.
De esta forma, al adaptarse a las preferencias de consentimiento de los usuarios, Google Consent Mode V2 asegura una gestión de datos más respetuosa con la privacidad, permitiendo a los profesionales del marketing y desarrollo web mantener sus estrategias efectivas sin comprometer el cumplimiento de las normativas vigentes.
¿Cómo implementar Google Consent Mode V2?
Lo que te recomendamos hacer es implementar en tu web una plataforma de gestión de consentimientos (CMP) si aún no posees una. Dependiendo de la plataforma, la configuración del Consent Mode V2 se simplificará en mayor o menor medida, teniendo que ampliar dicha configuración a través de código directamente en el site (por ejemplo, utilizando Google Tag Manager).
Además, estas plataformas normalmente incluyen un aviso de cookies y todo lo necesario para adaptarse a la nueva legislación.
Entendemos que navegar por estas aguas regulatorias puede ser complejo y, a menudo, abrumador. Por ello, nos ponemos a tu disposición para guiarte a través del proceso de elegir e implementar la solución de gestión de consentimientos más adecuada para tu negocio. Ya sea que necesites ayuda para configurar un CMP o quieras asegurarte de que estás tomando la decisión correcta para tu plataforma digital, nuestro equipo está aquí para asistirte.
Contáctanos hoy mismo y asegúrate de estar completamente preparado para el mundo sin cookies que se avecina.
